"Вышли за рамки", не промахнувшись в грязь лицом": Игры с "иглой мужского одобрения" превратили акцию Reebok в мемы
Слоган рекламной кампании, запущенной Reebok Russia в Instagram, отрицательно восприняли пользователи Сети. Многие назвали картинки "днищем и адом". "Вышли за рамки", не промахнувшись в грязь лицом", - констатируют многие комментаторы.
Запущенный российским отделением Reebok проект "Ни в какие рамки", героинями которого должны были стать сильные женщины - чемпионка Европы по спортивной борьбе Анжелика Пиляева и автор феминистического канала в Telegram Залина Маршенкулова, - провалился с громким скандалом.
Причиной стал слоган "Пересядь с иглы мужского одобрения", который и вызвал споры, не смолкающие второй день. Хотя сам скандальный пост, который опубликовали на официальной странице Reebok Russia в Instagram, был удален почти сразу после публикации, что объяснили "возрастной политикой соцсети", с него успели сделать скриншоты, которые гуляют по интернету в огромном количестве.
Началась же эта история с того, что Маршенкулова в конце прошлого года публично возмутилась какой-то рекламой, которая была, на ее взгляд, "неприлично сексистской". После этого, как говорят, и позвонил ярой феминистке представитель российского отделения Reebok с предложением запустить кампанию с "дерзкими цитатами и концепцией в стиле залинизма".
Так и появились рекламные картинки с довольно злобными текстами. Надо сказать, что на большинство из них внимания почти не обратили. Да и что необычного во фразах типа "Не вписываюсь ни в какие рамки", "Мое тело - мое дело" или "Я не договорила".
Самым популярной оказалась фраза "игла мужского одобрения", которую большинство пользователей Сети восприняли как очевидный эвфемизм. Теперь в явном "сексизме" бренд обвинили мужчины, а слоган моментально превратился в мем.
Отозвались на рекламную кампанию в официальном Twitter "Спартака", создав собственную рекламу предстоящим матчам команды.
Заключительные домашние матчи регулярного чемпионата! Билетов осталось очень мало: https://t.co/UWvehvYwDR pic.twitter.com/JOjCPrAask
— Spartak Moscow (@spartak_hc) 8 февраля 2019 г.
Следом стали появляться и другие мемы на эту тему.
— дейенерис татариен (@brave__pancake) 8 февраля 2019 г.
Игры престолов заиграли другими красками pic.twitter.com/JEOXCEOzEc
— Alexander Kamentsev (@AlexStown) 8 февраля 2019 г.
"Вышли за рамки", не промахнувшись в грязь лицом
— Alika (@alika471) 8 февраля 2019 г.